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蘋果3分鐘新年廣告刷屏,感動了多少歸家的人

時間:2018-02-04 14:03:18編輯:Sputnik來源:互聯網

印聯傳媒資訊】蘋果這條新年廣告用iPhone X拍攝,由擅長挖掘細膩情感的陳可辛導演執導。


嚴格來說,“一對列車員母子的新年團聚”,這樣的題材,其實算不上很特別。因為每到新年春節的時候,除了列車員這樣的角色,在全國各個崗位上,還有很多人因為要堅守崗位,而無法和家人團圓。


但特別的是,故事從一開始,就通過列車員媽媽的視角,告訴觀眾,這一次她和兒子的團圓就只有3分鐘。所以,這無形中會讓觀眾產生好奇,接下來這3分鐘的團聚,到底是怎樣的一個場景?


是喜極而泣?還是喜笑顏開?


而當列車開始進站的時候,讓人揪心的一幕就開始上演了。首先是兒子因為站在太靠進站口的位置,錯過了媽媽的下車點。


然后媽媽因為要優先安排其他乘客上下車,又消耗了1分鐘的時間。更狠的是,導演直接做了一個設計,把3分鐘倒計時,放在了畫面中。讓觀眾一邊看著時間流逝,一邊目睹這樣的團圓,該是什么樣一個場景。等到媽媽一把摟過兒子的時候,戲劇性的一幕發生了。兒子沒說出常規意義上的“媽媽,我想你!”“媽媽,你什么時候回家?”這類的臺詞。


而是直接背起了一段乘法口訣,通過這樣的行為,告訴媽媽,她說的話,自己都記在了心上。


這一幕,相當于是兒子送給了媽媽一份意想不到的新年禮物。對看到這一幕的觀眾來說,內心涌上的,應該也會產生一種無聲的感動吧?而更讓我自己感動的是這段3分鐘團圓戲結束后,片尾放出的一張張普通人在站臺上相擁、親吻、歡笑的團圓照片。是啊,這世上還有什么比團圓在一起這件事,更讓人感到溫暖的呢?


這些照片,仿佛也在用畫外音說:在萬千個家庭團圓的背后,也有一些人在默默地守護你和我的團圓。


再回想一下蘋果這條新年廣告的設計,通過一列火車,帶出了沿路的風景。也再現了每到春節時,中國這片土地上歸家團圓的遷徙景象。另外,故事中那段兒子尋找在站臺上尋找媽媽身影的鏡頭,讓我想起毛寧唱過的一首歌《歐洲特快車》。里面有句歌詞,很適合用來描述當時的情境:


站臺上人們在擁抱 

你匆匆尋找,我的心在跳


另外,導演陳可辛在分享自己的創作感悟時,還說了這樣一段話:剛剛做導演的時候,會盡量避免用慢動作,感覺在故意控制觀眾的情緒。其實,當你專注去講好一個你相信的故事的時候,任何手法,都只是你的工具。慢動作的煙花突然綻放,孩子破涕為笑,只要是你真實的情感,就可以打動別人。


其實,做廣告也是這樣吧。當你足夠相信,那些美好的故事和靈感,也會在你想要的時候,不經意地穿過層層迷霧,來到你的面前。


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